Para se apresentar aos visitantes da feira Conxemar, uma empresa pesqueira de Santarcangelo di Romagna (Rimini) apostou numa publicidade “picante”: brochuras com mulheres nuas rodeadas pelos seus principais produtos congelados, as amêijoas. É uma pena que a organização tenha considerado de mau gosto o expediente de comunicação – “sexista” e “degradante” – e tenha decidido expulsar a empresa italiana do centro de exposições de Vigo (Espanha). Mas ele responde na mesma moeda: “Não somos para todos, e tudo bem”.
Os folhetos, as polêmicas e a expulsão
O jornal local reconstrói a história La Voz da Galiza. A feira Conxemar é uma das mais importantes do mundo em produtos de pescado congelados. No stand da empresa italiana, foram apresentadas às amêijoas e bivalves fotografias de jovens nuas e ao lado delas estavam slogans como “peixe fresco” ou “nem todas as amêijoas são iguais”.
A organização da feira convidou então a empresa a retirar o seu stand até às 10 horas da manhã: “Uma delegação da associação empresarial esteve presente em frente ao stand da empresa para proceder à sua remoção. A Conxemar deu uma hora, até às 10, para os representantes da empresa se deslocarem ao centro de exposições recolherem o seu material.
O papel do ministério
Segundo noticiou o jornal espanhol, a empresa italiana “fez parte de uma grande representação empresarial com a qual o Ministério da Agricultura, Soberania Alimentar e Florestas desembarcou no evento de Vigo”. A Conxemar recorreu assim ao ministério italiano, por ser “responsável pelo espaço expositivo”, para comunicar a expulsão do stand “devido à utilização de mulheres como apelo comercial sexista e degradante”.
La Voz da Galiza escreve que “o Departamento de Pesca italiano garantiu que desconhecia a campanha promocional e dissociou-se dela”. O departamento ministerial, acrescenta Adnkronos, enviou então uma carta aos escritórios da Região Emilia-Romagna para informar o que tinha feito a empresa selecionada pelo órgão para participar na feira, na sequência de um edital específico. O Departamento de Pesca excluiu, portanto, a empresa do Pavilhão Italiano. Os organizadores da feira retiraram os credenciamentos da empresa.
A resposta
Poucas horas depois de ser excluída da feira, a empresa pesqueira publicou uma resposta nas suas redes sociais. “Não somos para todos e tudo bem. A nossa experiência no sector ensinou-nos uma coisa: ser diferente, e acima de tudo ser livre, é a chave para escolher apenas a qualidade. Livre para seguir o mar. Livre para fazer as coisas à nossa maneira. Livre para não comprometer. Porque quando a qualidade está em primeiro lugar, ser diferente não é um limite. É a nossa força”, escrevem no Facebook.
