«O melhor vídeo de Natal do ano» é como muitos definem a campanha social que o MEO criou. Portugal, no centro dos desafios demográficos e habitacionais, posiciona-se como o país europeu que envelhece mais rapidamente. Segundo dados do Eurostat, existem de facto 1,7 milhões* de idosos que vivem ou se sentem sozinhos. (*Estrutura populacional e envelhecimento – 2023). Ao mesmo tempo, o aumento das rendas forçou muitos jovens a viver com os pais ou, em muitos casos, a emigrar para outros países.
Num esforço conjunto para resolver estas questões, o MEO, que é a principal empresa de telecomunicações do país, e a agência Dentsu Creative Portugal lançaram a “Partilha Casa” (“Compartilhar link inicial“). Este é um projeto social de três anos baseado em uma plataforma digital inovadora. Esta iniciativa pretende conectar estudantes que procuram alojamento com idosos que vivem sozinhos e querem companhia.
A partir dos próximos dias, este comovente vídeo da campanha social de Natal será transmitido na TV portuguesa. Recomendamos ver tudo. Realizado por Marco Martins, nomeado para um Óscar e um dos melhores realizadores portugueses, o anúncio conta a comovente história de uma estudante que, ao mudar-se para frequentar a universidade em Lisboa, decide partilhar a sua casa com uma senhora idosa. A narrativa destaca a colaboração entre duas gerações na construção de um futuro melhor. Tendo como pano de fundo a música “Angel by the Wings” de Sia.
A campanha será planejada em diferentes plataformas: TV, Cinema, Digital e Social
O projeto visa reunir idosos e estudantes universitários que, indo estudar fora de casa, ficam em quartos disponibilizados pelos interessados. Haverá associações envolvidas que coordenarão os contactos, supervisionando as relações durante as estadias. “É um projeto corajoso e ousado, o que aqui iniciamos pode ter um grande impacto social”, acredita Ana Figueiredo, presidente executiva da Altice Portugal.
Todo Portugal está envolvido no projeto. Os promotores são as Câmaras Municipais de Lisboa, Porto e Coimbra, bem como uma startup e duas associações dedicadas a questões sociais. O Meo destinou 80% do seu orçamento de marketing e comunicação para o período de Natal. A campanha publicitária vai até o final de dezembro. “Estamos a falar de alguns milhões de euros”, afirma João Epifânio, CMO da Altice Portugal.
O ambicioso objetivo é encontrar alojamento partilhado para 20% dos 120 mil estudantes que procuram casa até ao final do primeiro ano. Além disso, pretende-se incentivar a difusão de iniciativas semelhantes em todo o país, aumentando as oportunidades para os candidatos. A “Partilha Casa” configura-se assim como um passo inovador na construção de um tecido social mais sólido e na solução concreta dos problemas de habitação e de solidão que afligem Portugal.
